Camilla Kengo
Copywriter & Digital Marketer
FIKTIVT CASE
FÖRLAG
FIKTIVT CASE
TEAM
Camilla Kengo, Copywriter
Evelyn Aira, Art Director
UPPDRAG
Lava förlag har nyligen signerat kontrakt med en ny författare som ska lansera sin första bok, en deckare. Lava vill lansera en kampanj i samband med bokens uppkommande lansering. Målet med kampanjen är att skapa kännedom och hype kring vilka Lava förlag är och få så många som möjligt att köpa deras böcker.
PROBLEM
Eftersom Lava förlag inte är det mest välkända bokförlaget i Sverige vill de etablera deras varumärke och böcker på marknaden.
Deckaren är första delen av en deckarserie som förlaget tror kommer bli deras nya bästsäljare. Förlaget vill därmed att första boken ska få stor publicitet snabbt. Det kan vara svårt för nya författare att hamna på bästsäljarlistan med första boken. Lava hoppas på att en kampanj i olika kanaler ska öka kännedom och hjälpa till med bokens spridningen före lanseringen.
MÅLGRUPP
-
Vuxna i ålder 25-50
-
Alla kön
-
Folk som gillar deckare
INSIKT
Det är svårt för nya författare att hamna på bästsäljarlistan med första boken och personer läser oftast böcker från kända förlag.
LÖSNING
Författaren har blivit inbjuden till Göteborgs årliga bokmässa i samband med lanseringen som sker veckan efter. På bokmässan kommer författaren ge ut gratis signerade exemplar av boken till de första 50 som får tjuvstarta läsningen före allmänheten. Vi tog därför tillfället i akt och promotade eventet i form av PR för att skapa hype kring lanseringen.
Kampanjen Lava förlag, kommer att synas som stickers på tåg med en QR kod som leder till prologen som man kan lyssna gratis via Storytel, utomhusreklam för bokmässan och ett pressmeddelande.
Bokomslag
Insidan
Veckan före lanseringen och Bokmässan kommer stickers synas på pendeltåg, spårvagn och buss. Tanken med stickers är att ge ett smakprov av boken och få folk att känna till den och sen vilja köpa den när den lanseras. QR koden tar mottagaren till Storytel där de får lyssna gratis på prologen till boken.
Utomhusreklam
PM i Aftonbladet
